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泛娱乐化时代下FIBA3×3在华熙五棵松上演了一场怎样的年轻人泛亚

日期:2011-5-10 9:37:39 人气: 时间:2019-05-28 07:36 来源:未知 作者:admin

  

  10月29日,傍晚的华熙·LIVE温度骤降,但在Hi-up球场上观众的热情并未随着夜降临、寒夜来袭而有所衰落。在经历了10月28日12支世界强队的鏖战,诞生了最终的8强队伍。经过近5个小时的追逐厮杀,这场世界的FIBA3×3世界巡回赛事总决赛最终以来自塞尔维亚的泽蒙队胜利而画上在中国的圆满句号。而赛事更是超脱于比赛本身给观众带来了一场不一样的视觉盛宴。当然,华熙国际作为赛事主办方功不可没,2017年4月华熙国际与FIBA签约,将3×3世界巡回赛大师赛引入中国,2017年又再次将世界巡回赛总决赛首次落地北京五棵松。

  赛事运营方是如何把营销这场为期两天的3×3篮球赛,让几百位现场观众在寒风中热度不减?华熙国际将这场国际赛事引进的背后又蕴藏着怎样的营销逻辑?体育BANK在总决赛现场采访了华熙国际董事长赵燕女士,讲述了关于FIBA3×3世界巡回赛总决赛的营销逻辑。

  在中国的“篮球圣地”首次举办国际篮协三对三篮球最高级别赛事成为最佳营销线世锦赛及世界巡回赛,经过五年的发展FIBA构建了三个类别、十个层级的3x3篮球赛事体系,十个层级则分别用不同颜的标志指代,最高级赛事为黑10级。FIBA3×3世界巡回赛北京总决赛是唯一一项占据黑10级的赛事,也是FIBA体系中唯一的10级赛事,属于最高等级,高于国家队类别中最的FIBA3x3世界杯。据赵燕介绍,这是FIBA3×3篮球赛事第一次在中国进行总决赛。

  而作为本次比赛的场地华熙·五棵松因作为北京奥运会篮球比赛主场馆而闻名,篮球已成为华熙五棵松的基因。赵燕向体育BANK介绍,正是基于这样的文化积淀华熙国际一直致力于将国际及国内赛事IP引进。试想一下,在中国的篮球圣地举办一场世界最高等级的三对三篮球赛事不就是最具影响力的营销话题吗?